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      1. 楚楚街深度植入《快樂大本營》,打造99楚楚節

        楚楚街專場植入了2016年9月3日那期的《快樂大本營》,旭通傳媒全程參與創意和執行。


        說起專場廣告大家可能都比較陌生,但如果換成植入式廣告,我相信大家就會非常熟悉。專場廣告就是由大量的植入式廣告組成,將廣告的信息植入到節目的環節和對話中,進而提升品牌知名度和美譽度。

        此次楚楚街的專場植入,效果顯著。

        當晚《快樂大本營》CSM 50城收視率達到1.85,全國網收視率2.01,位居周六晚間收視第一。

        楚楚街百度指數上漲了近3倍,9月1號楚楚街的百度指數還只有4150,9月3日楚楚街的百度指數就直接飄升至13166,上漲了217%,成績非常優秀。


        項目背景

        楚楚街此次合作《快樂大本營》,是希望將99·楚楚節打造成一個專屬于楚楚街的購物狂歡節,一個專屬于年輕用戶的購物狂歡節。

        由于楚楚街的品牌標簽為“90”、“潮流”等,主要的消費群體為90女性,所以在平臺的選擇上必須慎重。


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        營銷目標

        此次合作的目標主要有三個方面,分別是品牌級別,實效級別和促銷級別。


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        媒體策略及項目匹配


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