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      1. 最右APP《快樂大本營》專場植入

        最右APP通過單期植入,AppStore排名上漲了1200名,沖到榜單第六位。


        前段時間,我們策劃執行了一場電視綜藝的專場植入,效果非常顯著,今天我們就來對這樣一個成功案例做一個分析。


        首先看一下營銷數據:


        1、App Store排名上漲了1200名,沖到了榜單第六位;

        2、當晚下載量達到150多萬,官方服務器直接被擠爆;

        3、百度指數在播出單天上升了10倍;


        我想無論哪一個數據都是我們這些營銷人特別想看到的。


        哦,對了,忘了說品牌了,這個品牌就是“最右APP”,植入的項目就是湖南衛視的《快樂大本營》。


        一開始接觸“最右”的時候,我對于這個產品確實不熟,網上搜了一下,才知道“最右”是一款搞笑幽默的娛樂APP?!白钣摇边@個詞本來是指微博中第一個轉發評論的用戶,現在成為了一個社區產品的名字。上面有各種吐槽、各種神點評。


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        此次合作,最右團隊給到的要求主要是兩點,一個是量上的考量,保證APP的下載量,一個是知名度和美譽度上的考量,想通過本次營銷,提高品牌的知名度以及美譽度。這里面最難的就是下載量的考量,因為電視綜藝植入,對于下載量沒有太大保障。很多時候,你就算投了一個爆款,比如《奔跑吧兄弟》,節目雖然火,但如果執行的不佳,植入的不好,轉化率其實也并不會很高。但有時候你投對項目,執行的有很到位,反而能取得意想不到的效果。


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        通過對最右的品牌定位和用戶分析,我們很快就選中了《快樂大本營》。因為最右70%的用戶都是90后,主要內容是搞笑視頻,神評論,神貼等?!犊鞓反蟊緺I》作為湖南衛視的王牌節目,一直以來以娛樂為定位,年輕人群的占比高。


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        確定了節目,接下來就是創意植入的設想,我們綁定了何老師和魏大勛,讓明星為品牌進行背書。在在做游戲的間隙,主持人何炅和藝人魏大勛來了個“毫無廣告痕跡”的廣告植入,流暢,真實,樂于被觀眾接受。最后我們還通過用戶倒流的形式,將快樂大本營上面的段子放在最右APP上。


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        為了提高廣告的曝光,除了各種劇情化的植入,我們還通過花字,壓屏等外包裝進行品牌提醒。


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        節目的收視效果在我們的預期之中,全國網的收視1.94%,52城市網的收視1.62%,位居周六晚間綜藝收視第一,網絡曝光人數超過3000萬。


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        本次的營銷效果更是超出了預期,最右當晚的下載量超過100萬,服務器被擠爆,AppStore的排名上漲了1200多名,沖到了榜單第六。


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        百度指數更是上漲了近10倍


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        以下就是截取的植入片段,大家可以賞析一下。




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